Штрихкод товара для Wildberries и Ozon: где взять и как напечатать

Короткий ответ: на каждой единице товара должен быть один штрихкод, и он должен совпадать с тем, что записан в карточке. Если на упаковке уже есть штрихкод производителя, внесите его в карточку. Если нет, площадка сгенерирует свой бесплатно: Wildberries выдаёт цифровой баркод, Ozon — код вида OZN и номер товара. Регистрация в ГС1 РУС для этого не нужна. Печатают штрихкод чаще всего на термоэтикетке 58×40 мм.

Требования ниже взяты из справки площадок по состоянию на октябрь 2026 года. Справку переписывают часто, перед большой поставкой сверьтесь по ссылкам.

Какие штрихкоды принимают площадки

Wildberries

Wildberries называет штрихкод товара баркодом. В инструкции по баркодам сказано, что формат может быть любым, а рекомендуемый — Code 128. Ограничения касаются содержимого: не длиннее 30 символов, без пробелов, только латинские буквы, цифры и несколько знаков.

Там же есть важная оговорка про ноль. Если баркод начинается с нуля, площадка советует печатать его только в Code 128, иначе при печати может потеряться цифра.

У каждого сочетания «артикул — цвет — размер» свой баркод. Футболка в трёх размерах — это три баркода и три разные этикетки.

Ozon

Ozon в статье «Штрихкоды» перечисляет форматы своих штрихкодов продавца: EAN-8, EAN-13, EAN-14 (GTIN-14), ISBN-10, ISBN-12, UPC-12 и Code 39. Code 128 в этом списке на октябрь 2026 года нет. DataMatrix и GS1 DataBar как штрихкод товара Ozon больше не принимает.

Ещё два правила оттуда же. Свой штрихкод нельзя начинать с сочетаний OZN, BP, BX, CB, CL, II, PL, SC, SR, US и нескольких похожих: система может принять его за служебный. И у одного товара может быть до 100 штрихкодов, склад примет товар с любым действующим.

Если один товар продаётся на обеих площадках, проще всего один EAN-13: его принимают и Wildberries, и Ozon.

Штрихкод площадки и EAN производителя

EAN-13 производителя — это GTIN, международный номер товара. Номера выдаёт организация GS1, в России — ГС1 РУС. Первые цифры показывают, какая национальная организация выдала номер: за Россией закреплены префиксы 460–469 (таблица префиксов GS1). Префикс не означает страну производства, это прямо написано на той же странице.

Штрихкод, который генерирует площадка, — её внутренний номер. Wildberries создаёт его по кнопке «Сгенерировать баркоды» или сам, если поле оставить пустым; такой баркод всегда цифровой. Ozon собирает код из букв OZN и SKU товара, например OZN1234567891. Ни одна из площадок не называет такой номер GTIN. За пределами площадки он ничего не значит: если тот же товар пойдёт в розничную сеть, требования к штрихкоду узнавайте у сети.

Два замечания из практики.

Не генерируйте лишнего. Wildberries просит не создавать второй баркод, если один уже есть, и напоминает, что на товаре должен быть только один видимый штрихкод (маркировка товаров и поставок).

На Ozon следите за уникальностью. По справке штрихкод должен быть уникальным на всей площадке: два продавца не могут использовать одинаковый, даже если товар один и тот же. Штрафы за это, как пишет сам Ozon, пока не начисляют, но правило закреплено, а продавцов предупреждают в кабинете. Нарушением не считают, если ваш магазин добавил этот штрихкод первым или у товара есть код «Честного знака». Для ходового чужого товара с заводским EAN надёжнее сгенерировать OZN-код.

Когда нужна регистрация в ГС1 РУС

Чтобы продавать немаркированный товар на маркетплейсах, вступать в ГС1 РУС не нужно. Сгенерированного площадкой штрихкода достаточно.

Регистрация нужна, когда нужен настоящий GTIN. Главный случай — обязательная маркировка: код «Честного знака» строится на основе GTIN. Wildberries описывает это так: если у товара уже есть GTIN производителя, получать новый не надо; если вы сами производите товар или ввозите его без GTIN, придётся вступить в ГС1 РУС — через кабинет «Честного знака» или на сайте ГС1 РУС. Для товаров с обязательной маркировкой Wildberries требует указывать GTIN в поле «Баркоды» и проверяет его через систему маркировки.

Четыре кода, которые путают

На складе у одной единицы товара может оказаться несколько наклеек. Задачи у них разные.

Код	Что обозначает	Кто создаёт	Куда клеить
Штрихкод товара (баркод)	Товарную позицию: артикул, цвет, размер. У одинаковых товаров он одинаковый	Производитель или площадка в карточке	На каждую единицу товара или её упаковку
Ярлык заказа FBS (стикер WB, этикетка Ozon)	Конкретный заказ покупателя	Площадка при сборке заказа	На упаковку отправления
Штрихкод короба, паллеты, поставки	Грузовое место или всю поставку на склад площадки	Площадка в заявке на поставку	На короб или паллету, не на товар
Код маркировки «Честный знак» (DataMatrix)	Один экземпляр товара	Система «Честный знак»	На товар или его бирку

Несколько уточнений по первоисточникам.

Стикер заказа Wildberries обязателен: без него товар не примут. Штрихкод товара советуют не клеить вплотную к стикеру заказа, так оба читаются хуже (маркировка для FBS).
Ozon просит не наносить штрихкод товара на транспортную упаковку с логистической этикеткой. Этикетку грузового места клеят на короб или паллету, рекомендуемый размер — А4, а меньше 120×75 мм склад её не отсканирует (подготовка поставки FBO).
Код маркировки Wildberries просит размещать на той же стороне упаковки, что и баркод, но с отступом между ними.

Подробнее: «Честный знак» на складе и сборка FBS для Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета.

Требования к этикетке товара

Размер

Жёсткого единого размера нет. Обе площадки предлагают несколько готовых.

Площадка	Размеры в кабинете	Ограничение
Wildberries	58×40, 58×60, 43×25, 30×20 мм, на термоэтикетке или листе А4	Штрихи не мельче размеров по ГОСТу, см. ниже
Ozon	30×20, 43×25, 58×40 мм для офисного принтера; для принтера этикеток размер подбирается под ленту	Для FBO минимальная этикетка — 40×25 мм

У Ozon здесь есть нестыковка: кабинет предлагает 30×20, а статья про подготовку поставки FBO называет минимумом 40×25. Для поставок на склад Ozon мы бы брали не меньше 43×25.

У Яндекс Маркета размер этикетки для поставки на склад не задан: в справке сказано, что он может быть любым, лишь бы текст читался («Наклеить этикетки»).

Самый удобный размер — 58×40: на нём помещается EAN-13 в полном размере и несколько строк текста.

Что должно быть на этикетке

Wildberries требует, чтобы были указаны цвет и размер товара, цвет — на русском языке. Если на этикетке их нет, они должны быть на упаковке. Дополнительно площадка рекомендует производителя, название и артикул: так быстрее приёмка. Этикетка из кабинета Wildberries содержит название, артикул, цвет, размер, баркод и название юрлица продавца.

Этикетка, которую отдаёт Ozon, содержит сам код, артикул и название товара. Для FBO Ozon отдельно требует этикетку на русском языке по своему регламенту.

Для товаров 18+ правила разные: Wildberries просит оставить на этикетке только общие сведения, Ozon сам подставляет в этикетку нейтральное название.

Размер штрихов

Wildberries приводит минимальные размеры: ширина узкого штриха — 0,33 мм, высота штриха EAN-13 — 22,85 мм, EAN-8 — 18,23 мм. При таком штрихе сам рисунок EAN-13 занимает чуть больше 31 мм в ширину, плюс пустые поля слева и справа. На этикетку шириной 58 мм он встаёт с запасом, на 30 мм — уже нет. Для мелких этикеток берите EAN-8, если он у вас есть, или будьте готовы к тому, что уменьшенный код прочитается не каждым сканером.

Почему штрихкод не читается на приёмке

Причины, которые называют сами площадки:

Код слишком мелкий. Wildberries прямо пишет, что мелкий баркод складской сканер не считает.
Скотч поверх штрихкода. Ozon просит не заклеивать штрихкод скотчем: склад не сможет его отсканировать. Бумажную этикетку крепите скотчем по краям, а не поверх штрихов.
Заломы и складки. Этикетка наклеена на угол, шов или сборку пакета.
Два видимых штрихкода. Заводской виден сквозь упаковку рядом с вашим. Wildberries требует заклеить лишний, Ozon — чтобы новая наклейка полностью закрывала старую.
Код не совпадает с карточкой. Сканер его читает, но система не находит товар. На Ozon FBO такой товар не примут, на Wildberries могут признать обезличенным.
Потерялся ноль в начале. Таблица превратила код в число. Храните штрихкоды в текстовых ячейках.
Товар в дополнительной упаковке без наклейки. Ozon требует клеить штрихкод поверх своей упаковки, даже прозрачной.

Со стороны принтера типичных причин три: бледная печать с пропусками в штрихах, рисунок, растянутый драйвером под ширину этикетки, и код, напечатанный вплотную к краю.

Проверка простая: отсканируйте первую этикетку из пачки тем сканером, который есть на складе, и сверьте цифры с карточкой. У Ozon для этого есть сканер в приложении Ozon Seller: он показывает, какой товар найден по штрихкоду.

Как напечатать этикетки

На чём печатать

Wildberries допускает три способа: принтер этикеток, обычный принтер и самоклеящаяся бумага, обычный принтер и простая бумага со скотчем. Третий годится на десяток штук. На сотни единиц нужен термопринтер и рулон 58×40.

У распространённых настольных термопринтеров разрешение 203 точки на дюйм, одна точка — 0,125 мм. Штрих получается кратным точке: либо 0,25 мм, либо 0,375 мм. Первый меньше порога из справки Wildberries, поэтому не сжимайте код в настройках печати и печатайте в масштабе 100 %.

Из кабинета площадки

Wildberries отдаёт этикетки в поставке FBW: раздел «Поставки», кнопка «Баркоды», не больше 100 этикеток за раз. Ozon отдаёт PDF из списка товаров, из заявки на поставку FBO и из отправлений FBS.

Это удобно под конкретную поставку. Неудобно, когда нужна своя этикетка с составом и логотипом или пачка по списку.

Пачкой из Excel

Для этого у нас есть бесплатный генератор штрихкодов. Он рисует EAN-13, EAN-8, UPC-A, ITF-14, Code 128, Code 39, QR и DataMatrix. Размеры этикеток — 58×40, 58×30, 43×25, 40×30, 30×20, 75×120, 100×150 мм или свои.

Порядок такой:

Включите режим «Пачка из Excel».
Скопируйте из таблицы колонки: штрихкод, название, артикул, дополнительная строка. Вставьте в поле. За раз — до 500 этикеток.
Выберите размер под свой рулон.
Скачайте PDF. Каждая этикетка лежит на отдельной странице нужного размера, термопринтер печатает их подряд.

Одну этикетку можно скачать в PNG или SVG. Всё считается в браузере, на наш сервер данные не уходят. Если нужен QR-код со ссылкой на инструкцию или страницу бренда, для него есть отдельный генератор QR-кодов.

Генератор не выдаёт номера. Он рисует тот код, который вы получили от производителя, площадки или ГС1 РУС. Коды «Честного знака» выдаёт только система маркировки.

Контрольная цифра EAN-13

Тринадцатая цифра EAN-13 считается по первым двенадцати. По ней сканер понимает, что код прочитан без ошибки. Алгоритм описан на сайте GS1:

Цифры на нечётных местах (1-я, 3-я, … 11-я) умножьте на 1, на чётных (2-я, 4-я, … 12-я) — на 3.
Сложите результаты.
Найдите, сколько не хватает до ближайшего числа, кратного десяти. Это и есть контрольная цифра.

Пример для 460123456789:

нечётные места: 4 + 0 + 2 + 4 + 6 + 8 = 24;
чётные места: (6 + 1 + 3 + 5 + 7 + 9) × 3 = 93;
сумма 117, до 120 не хватает 3.

Полный код — 4601234567893. Наш генератор считает тринадцатую цифру сам, если ввести двенадцать, и предупреждает об ошибке, если ввести все тринадцать с неверной последней.

Как это устроено в Глайдере

В справочнике товаров у позиции может быть несколько штрихкодов: производителя, Wildberries, Ozon. Приёмка, стикеровка, возвраты и терминал находят товар по любому из них. Один штрихкод не может принадлежать двум товарам.

Этикетки печатаются из конструктора: готовый шаблон «Штрихкод товара» 58×40 можно править, добавлять название, артикул, бренд, логотип. Код из 13 цифр печатается как EAN-13, из 8 — как EAN-8, остальные — как Code 128. Печать идёт по скану товара или кода «Честного знака», до 500 этикеток за раз. Остальные возможности перечислены на странице возможностей Глайдера.

Коротко

На товаре — один видимый штрихкод, и он совпадает с карточкой.
Есть заводской EAN-13 — вносите его в карточку. Нет — генерируйте в кабинете площадки, это бесплатно.
Wildberries рекомендует Code 128 и принимает любой формат. Ozon принимает EAN-8, EAN-13, EAN-14, ISBN, UPC-12 и Code 39.
На Ozon штрихкод должен быть уникальным на всей площадке; сгенерированный OZN-код это гарантирует.
ГС1 РУС нужен ради настоящего GTIN — в первую очередь для товаров с обязательной маркировкой, если GTIN не дал производитель.
Штрихкод товара, ярлык заказа FBS, этикетка короба и код «Честного знака» — четыре разных кода, один другим не заменить.
Ходовой размер этикетки — 58×40 мм. Узкий штрих не тоньше 0,33 мм, высота EAN-13 — от 22,85 мм.
Не клейте скотч поверх штрихов и не оставляйте на виду второй штрихкод.
Первую этикетку из пачки проверяйте сканером.